حملة "قطط في صندوق" تبدع في التوعية والتصميم

دانييل دا هورا يبتكر حملة تصميمية لدعم قطط الشوارع

تعرضت القطط في البرازيل لموجة من الإهمال والتخلي، خاصة مع انتشار الأخبار الكاذبة حول نقلها لفيروس كوفيد-19 للبشر. وهنا، رأى المصمم دانييل دا هورا فرصة لزيادة الوعي وتوجيه رسالة مهمة من خلال حملته "قطط في صندوق" التي أطلقها لصالح منظمة "Adote Um Gatinho" غير الحكومية التي تعنى بالقطط المهجورة.

تميزت الحملة بحملة تسويقية وتواصلية قوية، تستند إلى فكرة أن القطط ستشعر بسعادة أكبر ليس فقط باللعب بصناديق الكرتون، ولكن أيضًا بمساهمة الناس في دعم المنظمة التي تعتني بها. وقد تم توظيف التصاميم في مختلف المواد الترويجية من ملصقات، وإعلانات مطبوعة، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي.

وما زاد الأمر إبداعًا، إنشاء خط من المنتجات التي تم بيعها في بازار خيري، من أكواب وأطباق زينة وحقائب بيئية وقمصان والمزيد. وقد حققت هذه المنتجات نجاحًا كبيرًا، وساهمت في دعم الحملة.

استخدم دا هورا التوضيحات الرقمية المنفذة على برنامج Procreate عبر جهاز iPad Pro 12 كنقطة انطلاق لجميع المواد الترويجية، وتم استخدام الطرق التقليدية للطباعة والتسويق للمواد المطبوعة والتركيز على إنستغرام لتأثيره الكبير.

تم تنفيذ البحوث التصميمية للحملة من خلال استكشاف الوضع الراهن للحيوانات المهجورة في البرازيل بعد الجائحة، وتحديد المفاهيم الخاطئة حول القطط وكوفيد-19، وتقييم الإمكانيات لرفع مستوى الوعي. وقد أسفرت الحملة عن جمع الأموال وزيادة الوعي، مما أثر على المجتمع من خلال تصحيح المفاهيم الخاطئة ودعم رفاهية الحيوان.

تمكن فريق التصميم من تجاوز التحديات الإبداعية والتقنية والبحثية من خلال حملة تعتمد على البحث وتجمع بين التوضيحات الجريئة والأجواء المبهجة، بهدف تفنيد الأساطير حول كوفيد-19 وتشجيع تبني القطط. وقد ساهمت الحملة، من خلال نهج تسويقي حيوي وبازار خيري ناجح، في جمع الأموال وتحدي المعتقدات الاجتماعية، مما أدى إلى تنمية مجتمع أكثر إدراكًا وتعاطفًا.

تم تكريم الحملة بجائزة الحديد في جوائز A' للإعلان والتسويق وتصميم الاتصالات لعام 2024، وهي جائزة تُمنح للإبداعات المصممة بشكل جيد، والعملية، والمبتكرة التي تلبي المتطلبات المهنية والصناعية، وتُقدر لدمجها أفضل الممارسات الصناعية والمواصفات التقنية المختصة، وتسهم في تحقيق الإشباع والمشاعر الإيجابية، مساهمة في خلق عالم أفضل.